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る
ラーは、
ース市場
こ機能
5 消費
品
マーケティング1.0~40とは?
マーケティング 1.0.
商品中心のマーケティング。企業はマス市場を対象
できるだけ安くて高品質の商品を提供しょう
モ一方的にテレビなどのマスメディアで広告宣伝
を行
マーケティング2.0
顧客志向のマーケティング。商品も情報も行き届いた
状況のなか、企業は個々の消費者の心をつかもうと
双方向型のコミュニケーションを行う。
マーケティング 3.0
商品やサービスに、社会貢献などによる精神の充足
を求めている消費者へ働きかけるマーケティングを
う。
マーケティング4.0
企業は商品やサービスの提供により、個々の消費者
自身が「うありたい」と考える自己実現欲求に訴
えかけるマーケティングを行う。

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ィング 4.0
ラーは、
ス市場
機能
5 消費
商品
よ
マーケティングについて
マーケティングとは
マーケティングとは・社会の動きを察知し、
消費者がほしがっている、または必要とはされているけど
世の中にまだない商品やサービスを提供すること。
コトラーのマーケティング論
→人々の生活で必要なモノが欠乏している状態と、
特定のモノがほしいと思う状態を解決する
ことがマーケティング
マーケティングはなぜ生まれたか?
マーケティングは20世紀初頭のアメリカで生まれたと
いわれている。そのきっかけは鉄道と通信網が発
達したことにより、アメリカ全土が市場になったこと。
販売ネットワークの整備など市場拡大のための方法
論が必要になってマーケティングが世界中で
用いられるようになった。
マーケティングの元祖/W
マーケティングの元祖といわれるのはAW、ショーとR.S.
バトランです。A.. は1912年に発表した
論文で市場等高線”の概念を提示し、市場で
需要をつくりだすには市場分析が必要であると
脂きました。また、P.S.バトラーも1910年にマーケ
ディングに関する教材づくりを開始し、ウィスコン
シン大学で同名の講義を開いた。
マーケティングをする対象って誰?
マーケティングにはターゲットが必ず存在する。
コトラーは著書のなかで、マーケティング対象について
「ヌーケティング1.0ではマス市場20では個々の
消費者、3.0では商品やサービスに機能的感
情的充足だけでなく、社会こうけんなどによって
精神の充足も求めている消費者であると述べて
いるの
ボール