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消費全しおいて商
第7章 現代 2
部誕6ャンム
消費と浪費の違いー|画分功一郎 「民主主義を政感するために」
a" 記号 を消費するとはどういうことだろうか? たとえばどんな食事でも食べ
られる量は限られている。しばしば腹人分が勤められるがたまには復一杯、十二
ホ YSeのだ。これが護費である°察は に創会 もたらし、 そし
P-リ条PKトップする。
閣では消費とは何か?_グルメブームというものを思い起こして欲しい。ある店」
館
が美味しいとか、有名人が利用しているなどと宣伝されると、その店に人が殺到
する。もちろん「あの店、行ったことがあるよ」と他の人に言うためである。そ
JP Rめに他の空が されれば、今度はそこに行かねばならなSS
だ。こうやって「おすすめ」の店を延々と回り続ける人々が受け取るのは、「そ
の店に行ったことがある」という意味である。店は完全な記号になっている。そ
JP がで°るの足をもた い
号の消費はいつまでも終わらない。
別の例を挙げよう。現代では基本的に商品はどんなにいいものであっても、モ
アルチェンジしないと売れない。推携帝獲話がいい例である。致年前の機種が今で
も使えないわけがない。しかし、半年もたたないうちに「新しい」モデルが発売さ
れる。なぜだろうか?人々はモデルなどみていないからである。「チェンジ」
ロ 係 再じ悪底か0Jい
U246要 国
=警沢批判
JSや華撃-樹味だけを受け取ている°距車中人はモ(=中デル)を士
PPSRSPはない。 や配 (= 「ホHA た)を士盛ている。
日消費と浪費の違いは明白である。浪費は目の前にあるモノを受け取る。消費は
モノに付与された意味,。観念 を受け取る。このことは 「消費社会 の魔法そのも
のを説明してくれる。消費は満足をもたらさない。しかし消費者は足を求めて
消費している。消費しても満足が得られないから、更に消費を続ける。こうして、
消費と不満足との悪循乗が生まれる。二十世紀に爆発的に広まった消費社会とは
この悪循環を利用したものである。消費しても満足が得られないから消費して
e というサイクルをうまく利用することで、爽大な量のモノを売ることができ
た。その結果、大量生産·大量消費大量投楽の経済が生まれた。
タバブル崩壊後に開後の竹の子のように現れた「豊かさ」論、そしてまた、ほと
んどの消費社会奨判は、この大量生産·大量消費·大量投棄の経済を眺めながら、
その『沢」を繰強したものである。このような賛沢批判の問題点は明らかであ
る。消費社会の中に糞沢などない。逆だ。消費社会とは我々から賢沢を奪うもの
である。浪費家であろうとする我々を消費者に仕立て上げ、論足することが決し
でない清費のサイクルに投げこむのが消費社会である。
「々から質沢を奪う」Jは、
梶段製聴いにいというJJ°
回以船e「悪載しても満足が
悪山にゆS世戦味や P
度関地撃山れないた
(部田K)
徳線部のように言えるのはなぜか。わかりやすく説明しなさい。
